18-35歲新興中產(chǎn)階級，他們會用三分之一的收入作為自由支配， 他們受過更好的教育，更愿意接受借貸的生活方式， 他們追求更有態(tài)度和品質(zhì)的生活，愿意為產(chǎn)品和服務(wù)的附加值買單， 他們有強烈的品牌意識，熱衷于嘗試新鮮潮流的產(chǎn)品和服務(wù)。
以18-35歲新興中產(chǎn)階級為主力市場， 以年輕、時尚、潮流、品位為特征， 以購物中心為主體，組合公寓住宅、寫字樓、 酒店等多業(yè)態(tài)形成的全服務(wù)鏈城市綜合體。
以“青年時尚”為品牌本質(zhì)的大悅城城市綜合體，著眼城市新興中產(chǎn)階級這一青年群體，以多元業(yè)態(tài)、全面生活為功能基礎(chǔ)，以影響、啟發(fā)青年生活方式轉(zhuǎn)變并推動城市發(fā)展為終極目標(biāo)。
大悅城以超前的態(tài)度，創(chuàng)造領(lǐng)時代之先的生活方式，成為當(dāng)下人們效仿、追求的流行風(fēng)。
年輕是客層，大悅城關(guān)注年輕人，能夠滿足不同階段的青年人的需求與偏好。 時尚是主線，大悅城堅持求新、求變，是一個活的、具備引領(lǐng)性的品牌。 潮流是表現(xiàn)方式，大悅城符合主流文化特征。 品位是生活的追求，大悅城希望透過品牌，建立人們對更美好、精致生活的向往。
多元豐富是大悅城購物中心的功能與氛圍。 潮流態(tài)度是大悅城購物中心所具備的人格特質(zhì)。 新鮮創(chuàng)意是大悅城購物中心營造的體驗和感受。 融入生活是大悅城購物中心與受眾的互動關(guān)系。
具備動態(tài)與向上感，鼓舞人心，傳達樂觀的向上精神與時尚生活態(tài)度。 Joy up!與英文品牌名稱JOY CITY的關(guān)聯(lián)度較緊，具備較強的專屬性，簡潔、精悍、易于傳播。
